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wofacai dafa888一双通常在农场里穿的皮靴意外走红!

据说现在美国正在流行的一双靴子叫Blundstone,它看起来和切尔西靴有几的分相似,因为长相帅气,通常也和小脚牛仔裤、衬衣搭配在一起。

实际上,Blundstone是一个澳大利亚品牌,诞生于1870年,已经有146年的历史了。最初这个品牌只生产专业的工作靴,后来才把产品线扩展到休闲鞋领域,但是一直以来的定位也是“在农场里穿的皮靴”。

过去几季,Blundstone变得越来越出名了。美国百货商店Barneys从秋季引进了这个品牌。

“我们知道Blundstone很具代表性。现在很多人在大街上穿着这个品牌。”Barneys男装部执行副总裁Tom Kalenderian说,“引进它是为了满足大家对切尔西靴的需求,有些消费者喜欢切尔西靴子的样子,但想要橡胶底。它看起来就是原版的切尔西靴。”

Blundstone在美国被更多人认识是因为消费者更大众化的J.Crew。2011年起,J.Crew开始将它纳入自己的Showroom。最近,它的靴子直接上了去年J.Crew 11月的造型指南 。

“对我来说,Blundstone是经典。它很轻便,我喜欢蹭着脚后跟就把鞋穿好。本来是一种可以用来远足的鞋,但看起来很有时尚感。”J.Crew男装设计师总监Frank Muytjens说。

如果你仔细地看会发现,Tom Kalenderian和Frank Muytjens都是来自于两个公司的男装部门。这实际上是和Blundstone最初的设计初衷有关系,它在Nordstrom,J.Crew和Barneys的电商渠道上都归入了男士产品品类。

最初,Blundstone宣称自己是一个无性别品牌。女性消费者和男性消费者所购买最喜欢的款式也很趋同,就是550s、510s和561s这3个款式。只是男性消费者选择的鞋码更大而已。

当Blundstone专门开发女款靴子后,这个品牌就开始在女性消费者中变得流行起来,也和时尚走得更近了。

Blundstone首席执行官Steve Gunn认为,品牌的转折点在2007年。为了节省成本,将工厂从澳大利亚转移到印度和泰国。这次生产链条的转移帮助其进入了其他市场。过去10年,它已经进入加拿大、意大利、瑞典。过去5年,销售额是之前的两倍,每年能卖出300万双鞋。现在,以色列是它的第二大市场,基本上人人都有一双,就像制服。

“穿这种鞋子其实就是在对周围的人说,‘我其实是个实用主义者,我不想在鞋子上大做文章,但仍然想让人觉得我对穿着有讲究,能让人印象深刻。”时尚博主Isabel Slone说。她认为这种鞋子能火起来是顺应了“ugly-chic“风潮。

“我们的消费群体跨度很大。这听起来像老掉牙的说法,但我们的消费者从4-84岁都有。我们现在很重视女性消费者,也想卖给更多年轻人,不想故步自封。”Steve Gunn说。

《纽约时报》也给了这个品牌一些肯定:“如果要说澳大利亚的新影响力,你可以在纽约的大街上看到。”

现在,这个品牌已经吸引了足够多消费者的注意力,那双放在去年J.Crew 11月广告里的519 Boot 已经卖断货。Google的智能搜索里多了几个句子 “Blundstones怎么和外套搭配”、“Blundstones怎么和裙子搭配”等。

同时,这家公司也在努力地做宣传,去年还学习Canada Goose去了佛罗伦萨举办的国际男装Show Pitti Uomo;另外,作为赞助商还去了圣丹斯的电影节。

Steve Gunn表示,会陆续考虑进入一些时尚零售商。未来两年,将会开发更多女款,同时又在“挣扎要不要变得更流行”。

“我们的靴子和高级成衣搭配时很好看,但是我不认为它的发展方向是时尚,因为我们的内涵更加丰富。”Steve Gunn说,“我们不想成为一个时尚品牌,因为今天的时尚就是明天的历史。”

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