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面板涨价潮里的电视巨头:海信视像二季度归母净利猛降四成 涨价能否“解渴”

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销售额大幅上涨,毛利率却有所下降,这或许是包括海信视像600060)在内的电视企业,在今年上半年的集体烦恼。“量降额升”这一现象在电视行业已经多年未见。

8月30日晚间,黑电厂商海信视像交出了期中成绩单。今年上半年它209.58亿元的营业收入同比增长31.80%,但3.88亿元归母净利润仅同比增长6.19%。此外,海信视像的营业成本、经营活动现金流等受原材料价格上涨影响明显。上半年海信视像营业成本涨34.2%,毛利率同比下降1.5%。经营活动现金流也因储备原材料等原因流出15.8亿元,同比下降近2.2倍。

实际上受面板涨价等影响,整个家电行业的毛利率普遍下降。TCL电子今年上半年毛利率同比下降4.7个百分点,创维同期毛利率下跌2.7个百分点。发力更高价值的大屏以及出海,也成为黑电企业的共同选择。

9月3日,《华夏时报》记者就面板价格波动对公司影响等相关问题多次联系海信,但截至发稿尚未得到回复。

从半年报来看,2021年二季度海信视像收入仍保持较快增长,而受原材料价格影响,利润压力有所加大。其二季度营收同比增加15.8%,但归母净利润同比下降41%,毛利率也同比下降。

对于海信视像Q2 单季度毛利率下降,安信证券研报认为,主要原因是二季度面板延续大幅涨价趋势,拖累公司盈利能力。不过,安信证券研报同时指出,随着下半年面板供需关系缓解,面板价格有望回归良性轨道,公司盈利能力有望进入上行周期。

据《华夏时报》记者了解,眼下这次液晶面板涨价周期从2020年下半年开始,一直持续到今年上半年。群智咨询数据显示,相较上一周期的价格低点,本次周期的价格高点各主流尺寸价格累计涨幅均超40%。

在这种情况下,企业普遍将彩电产品价格上调。根据奥维云网数据,今年上半年,中国彩电零售均价涨幅一度接近50%。而Omdia的数据还显示,今年上半年海信电视全球平均出货单价同比提升33.5%,比行业同比增幅高6.8个百分点。

奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟对《华夏时报》记者表示,彩电一直是家电行业中利润较低的产品,面板高幅度、长周期的涨价带来的不仅是成本压力,还包括终端产品涨价导致需求不振,企业利润下降导致经营难度增加,上游价格不稳定导致渠道谨慎备货等。此外,她还认为面板价格回落后,市场会出现降价促销,又给电视企业库存周转效率带来考验。

目前三季度液晶电视面板价格已经开始出现下降趋势。面板龙头企业京东方在8月31日的业绩说明会上也表示,TV 用面板8月价格有10%到15%的下降,预计9月还会有一定幅度的下降。

而在产品涨价也不赚钱的情况下,价值更高的大屏已经成为电视厂商的发力点之一。

据记者了解,海信视像在大屏方面的布局主要包括激光电视和上半年推出的U7、U9系列ULED电视。财报显示,今年上半年,海信激光显示覆盖75-150英寸,收入同比增长55%,产品销量增长71%。不过这份财报也显示,包括激光显示在内的新显示新业务的收入仅占海信视像收入的一成左右。

以TCL电子为例,它在中报也提到,上半年其智屏业务在国内市场的平均销售尺寸由去年上半年的49.9英寸提升至52.5英寸。奥维云网数据还显示,今年上半年整个电视行业的销售平均尺寸已同比增长至54.2英寸。

揭美娟对《华夏时报》记者分析,原材料价格上涨对制造企业直接的影响是成本上升,毛利下降。她认为,缺芯少屏的背景下,企业聚焦大屏高端市场,能发挥更高的效率,同时高端产品利润空间相对较大,能覆盖掉成本的增长,改善经营状况。

虽然国内电视市场的屏幕越来越大,但已经进入竞争激烈的存量市场,叠加疫情及原材料价格上涨等因素,黑电龙头企业纷纷将拓展海外市场作为新的增长点。

财报显示,今年上半年,海信视像主营业务收入中112亿元的海外收入占比为57.7%,连续第二次超过国内市场。此外海外业务收入42.25%的同比增速也比国内高出近10个百分点。海信视像表示,上半年在日本市场,东芝牌和海信牌电视销量合计市占率在全渠道及线上均位列第一。

据《华夏时报》记者了解,与国内低迷的市场表现相比,海外电视市场需求相对旺盛。奥维云网数据显示,2021年上半年中国彩电市场累计销量同比下降14.7%,而全球TV出货量同比增长6.8%。不过,该机构认为,随着疫情得到有效控制,加之体育赛事相继结束,居家潮和观赛需求对电视需求的拉动效应将会减弱,今年下半年海外家电市场将逐渐回归理性。

此外,在全球电视市场,海信视像不仅要追赶三星、LG两大韩厂,本土品牌TCL、创维等也与其激烈竞争。

奥维云网发布的报告显示,2021年上半年,三星全球出货2080万台,依然在电视市场一骑绝尘,LG全球出货1310万台排名第二。TCL当期全球出货1140万台,比第四名海信多出300万台。

据《华夏时报》记者了解,TCL早在2004年就通过收购法国巨头汤姆逊的电视业务,探索出海之路。在海信重金投入的体育营销上,TCL也有涉猎。海信是2020欧洲杯官方赞助商,TCL是2021年美洲杯全球合作伙伴。

目前TCL电子的海外收入规模和增速均超过海信视像。今年上半年,TCL智屏业务的海外市场营收166.6亿港元(约合138亿元),同比增长61.4%。此外,创维上半年来自海外市场的营业额为79.26亿元,较去年同期增长42%。

资深家电分析师刘步尘认为,在国内彩电需求饱和的背景下,出海既是国内黑电企业的战略布局,也是其发展的必然需求。

但除了要在强敌环伺的出海之路上与外资以及本土品牌一决高下外,以海信视像为代表的国内黑电企业也要面临海外疫情反复、原材料价格波动等不确定性因素带来的考验。无论是国内还是国外市场,海信视像们在熬过了一年多的面板涨价潮后,还要继续负重前行。

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